不同世代在社群媒體的使用習慣上有明顯差異。年輕世代（約18-25歲）偏好使用Instagram和YouTube，這兩個平台在年輕人中的使用率均超過60%，尤其是Instagram的使用率遠高於其他年齡層；而35歲以上的中年及長輩族群則主要使用Facebook，其使用率約達75%，成為該年齡層的主要社群平台。

具體來說：

  • Facebook：仍是整體最受歡迎的平台，約70%的受訪者經常使用，但使用者主要集中在35歲以上族群，年輕人使用率較低（低於60%）。
  • Instagram與YouTube：年輕族群的首選，尤其是Instagram，年輕人使用率超過60%，且他們對限時動態等功能有高度偏好。
  • 其他平台：PTT和Dcard在特定年齡層（如大學生）中也有一定使用率，但整體比例較低。

此外，年輕用戶在社群媒體上的行為也較注重自我展演與身份建構，較少在Instagram上公開政治或公共議題的個人看法，傾向分享資訊而非表達立場，以避免被標籤。

整體而言，世代差異反映在平台選擇、使用頻率及使用目的上，年輕世代更偏向視覺化、影音內容豐富的平台，而中年及長輩則偏好傳統且功能較全面的Facebook。這種差異也影響品牌行銷策略和社群內容設計。