台灣電商購買管道概述

台灣消費者購買商品的主要管道分為第三方電商平台（如蝦皮、momo）和自建電商平台（如SHOPLINE、91APP），前者流量大但有抽成，後者適合品牌自營但需付月費。

第三方電商平台（便利性高，免費入駐）

這些平台擁有龐大用戶基礎，適合快速銷售，消費者透過App或網站輕鬆購物，支援超商取貨、宅配等物流。

  • 蝦皮購物（Shopee）：流量最大，支援B2C、C2C、直播導購，自有物流，抽成5.5～7.5%，免費試用，所有免費入駐。
  • momo購物：綜合型平台，抽成4～7.5%，物流便利，未公告試用資訊。
  • 其他：PChome、露天拍賣（年費30,000元起）、Yahoo奇摩、Rakuten樂天，共享高流量，適合新手。

便利性：行動App設計佳，社群互動強，消費者一鍵購物，物流如黑貓宅急便、店到店普及。

自建電商平台（品牌控制強，多管道整合）

品牌可架設官網，串接蝦皮、FB、LINE、TikTok等，付月費或抽成，試用期長（14～30天），多有台灣客服。 使用表格比較熱門平台：

平台 月費起 抽成 試用天數 台灣客服 多管道串接（FB/LINE等）
SHOPLINE 未詳 未詳 14天 ✓ ✓
91APP 3,333元 2% GMV 無 ✓ ✓
CYBERBIZ 未詳 未詳 30天 ✓ ✓
EasyStore 1,490元 無 14天 ✓ ✓
WACA 未詳 未詳 30天 ✓ ✓
meepShop 未詳 未詳 15天 ✓ ✓
Shopify 未詳 未詳 3天 無 ✓

便利性：一站式建站，整合POS、支付金流（如綠界ECPay，支援信用卡/ATM/超商），後台列印物流單據，適合中大型品牌。

金流與物流支援

  • 金流：綠界（ECPay）龍頭，串接信用卡分期、超商代碼，適用官網/蝦皮。
  • 物流：超商取貨、店到店、黑貓宅急便普遍，消費者選擇多。

大型平台流量優勢明顯，但自建平台提供客製化與多通路，依需求選擇最便利。