啟賦奶粉被稱為「奶粉界的愛馬仕」主要源於其高端定位和優質成分。

高端品牌形象

啟賦以其尊絕不凡的品牌定位著稱，在媽媽社群中帶有「想給孩子最好的」的氛圍。這個稱號反映了消費者對其品質的認可，將其視為奶粉市場中的頂級品牌。

價格定位

啟賦的價格在所有奶粉品牌中最高，單罐價格約在1680至1775元之間。正因為這個高昂的價格點，使其獲得了「愛馬仕」這樣的奢侈品比喻。值得注意的是，啟賦不打折銷售，維持著堅定的高端定價策略。

優質成分配方

啟賦含有HMO、sn-2 PA、α-lac與gsMO，以及MOS等專利成分。這些成分被設計用來幫助寶寶營養吸收、促進消化，並增強保護力。

消費者認知

雖然價格高昂，但許多家長認為啟賦的成分完整、品質佳。一些使用者表示，相比奶粉價格，寶寶喝得順、健康成長更為重要，因此認為啟賦是「CP值最高的奶粉」。這種「只要是寶寶適合的奶粉，就值得投資」的心態，進一步強化了啟賦的高端品牌形象。