國旅市場規模約在5,364億元新台幣左右，未來發展趨勢呈現成長但增速放緩，旅遊天數縮短與價格敏感度提高是主要特徵。

具體來說，2025年國內旅遊市場規模預估約5,364億元，雖然旅遊人次持續創新高，但平均旅遊天數降至1.39天，為近10年新低，顯示短天數、高頻率、價格敏感的旅遊型態成為主流，導致消費增幅有限。餐飲支出在國旅消費中占比最高，而住宿支出比重則有所縮減。

未來發展趨勢方面，國旅市場長期成長率約1~2%，但隨著出國旅遊人數增加，國旅成長力道相對較弱。不過，疫情後國旅有轉型契機，社群媒體與數位科技的廣泛應用改變旅遊行為，促使更多人探索本地旅遊，約40%的全球受訪者表示未來十年願意探索自己國家，這為國旅帶來良性循環的機會。

政府層面也積極推動「Tourism 2030」方案，透過多元主題遊程與四季活動，擴大吸引國際旅客並強化國旅市場留宿，提升旅客日均消費，期望在2030年達成兆元觀光產值目標。

綜合來看，國旅市場雖面臨短天數與價格敏感挑戰，但隨著數位轉型、主題化旅遊產品開發及政策支持，未來仍具成長潛力，尤其在提升旅遊品質與延長停留時間方面有發展空間。